Hurtigruten Group får to selvstendige merkevarer

­Hurtigruten Norge blir til Hurtigruten med hovedkontor i Oslo. Selskapet vil ha syv skip i trafikk med lokalpassasjerer, gods og gjester på kystruten. De vil også ha to skip med helkommersielle seilinger langs Norskekysten og til Svalbard.

Hurtigruten Expeditions blir HX. Hovedkontor i London. Selskapet har syv skip som seiler til 30 land, inkludert destinasjoner som Antarktis, Grønland, Svalbard, Vest Afrika og Galapagos.

Hurtigruten Norge, som fra nå blir hetende Hurtigruten, drifter syv skip i den historiske kystruten med lokalpassasjerer, gods og turister fra hele verden. I tillegg opererer selskapet kommersielle seilinger langs norskekysten og til Svalbard med MS Trollfjord. I sommer annonserte også Hurtigruten Group at MS Otto Sverdrup vil være en del av Hurtigruten fra januar 2024, med seilinger fra Hamburg til norskekysten. Dette gir Hurtigruten en samlet flåte på 9 skip, som vil bygge videre på tradisjonene fra 1893.

Hurtigruten vil fortsatt være basert i Norge, med hovedkontor i Oslo. Skipene skal fortsatt seile på NOR-flagg, med norske lønns- og arbeidsvilkår.

HX tar globale ekspedisjonscruise inn i fremtiden

Hurtigruten Expeditions, verdens største ekspedisjonscruiseselskap, hadde sin første ekspedisjonsseiling i 1896, og tilbyr i dag seilinger til flere enn 30 land og 200 destinasjoner – herunder Antarktis, Grønland, Svalbard og Galapagos. Selskapets unike historie og posisjon videreføres med HX, som er forankret i Hurtigruten Expeditions.

– HX, som spiller videre på Hurtigruten Expeditions, er verdensledende på bærekraft, innovasjon og unike opplevelser. Dette navneskiftet hjelper oss å rendyrke den unike opplevelsen vi tilbyr gjestene og rigger oss for fremtiden. Nå tar vi virkelig ekspedisjonscruise inn i fremtiden, sier konsernsjef Daniel Skjeldam i Hurtigruten Group.

HX vil ha hovedkontor i London. Overgangen fra Hurtigruten Expeditions til HX vil starte i desember 2023, med ny visuell profil i brosjyrer, nettsider, sosiale kanaler og øvrig materiell.

Mer operativ og kommersiell selvstendighet

Hurtigruten Expeditions og Hurtigruten Norge eies begge 100 prosent av Hurtigruten Group, sammen med Hurtigruten Svalbard, som tilbyr landbaserte aktiviteter og hotellvirksomhet på Svalbard, samt 25 prosent eierandel i Metropolitan Touring i Ecuador.

– Vi ønsker å få frem et tydeligere skille mellom de to selskapene. Delingen skaper mer operativ og kommersiell selvstendighet og handlefrihet for selskapene. Med disse grepene, legger vi tilrette for videre vekst for Hurtigruten langs norskekysten og for HX på verdens mest spennende ekspedisjonscruise-destinasjoner.

Hurtigruten Group skal fortsette å være verdensledende innen bærekraftig reiseliv, og vår visjon driver frem positive endringer i reiselivsbransjen. Når vi nå får enda tydeligere merkevarestruktur, vil vi forsterke selskapenes evne til å utvikle og drive frem hver sine unike, bærekraftige merkevarer, som igjen bygger opp under både visjonen til gruppen og evnen til å utvikle bransjen i en mer bærekraftig retning, sier konsernsjef Daniel Skjeldam i Hurtigruten Group.