Global Travel Report: Vekst, «bleisure», ekstremvær og heldigvis en økende bekymring for kloden

Kort sagt så oppsummerer Tourism Economics at markedene er i endring:

· Økende etterspørsel: Etter pandemien ønsker reisende mer unike og meningsfulle opplevelser.

· Rekordhøye kostnader: Globalt vil kostnader til fritidsreiser nå over 5,5 billioner dollar i 2024.

· Flere internasjonale reisende: Det forventes 1,5 milliarder internasjonale turistankomster i 2024.

· Økende kostnadsbevissthet: Prisfølsomhet blir stadig viktigere for reisende.

· Trend mot langsom reise: Reisende ønsker lengre opphold og dypere kulturelle opplevelser.

· Økende interesse for lokale opplevelser: Møt lokalsamfunn og lære om lokal kultur prioriteres høyere

Innen 2030 forventes det at antall overnattingsbaserte turistankomster (dvs. internasjonale besøkende som blir minst én natt) har økt med over 30% til to milliarder, hovedsakelig på grunn av vekst fra nye utgående markeder. Også kostnadene øker. Globalt er forbruk til fritidsreiser i 2024 over $5,5 billioner, en økning på 24% sammenlignet med 2019.

Det er tydelig at forbrukere ser ut til å prioritere reiser, ettersom reiseutgifter utgjør en stadig større andel av disponibel inntekt enn før pandemien.

Samlet sett, ifølge data fra Tourism Economics, utgjorde reiser 8,8% av samlede forbruksutgifter i 2024, sammenlignet med et gjennomsnitt på 8,2% mellom 2010 og 2019. Noen markeder i Asia og da spesielt Kina har så langt ligget etter på grunn av pandemien, men er nå tilbake på 2019-nivå.

Hva med forretningsreiser?

Mange eksperter har spådd forretningsreiser nedom og hjem etter pandemien, grunnet utstrakt bruk av onlinemøter. Tourism Economics anslår en vekst på 19% innen forretningsreiser i 2024, noe som overgår en forventet vekst på rundt 11% for fritidsreiser. Det overgår tidligere forventninger og viser at personlige møter fortsatt er høyt verdsatt, samt at kurs, konferanse og arrangementer øker mest.

Antallet internasjonale forretningsreiser ligger fortsatt 6 % under nivået før pandemien, men antallet overnattinger er 3 % over 2019. Forretningsreisende blir værende lenger og har et høyere forbruk per reise. Det forventes at veksten innen forretningsreiser vil avta noe, til 17% i 2025, men veksten vil være på 50% i perioden 2024 til 2030. Eksperter peker blant annet på "bleisure" - kombinasjonen av forretningsreiser med ekstra dager med fritidsreiser, som en av hovedgrunnene. Fjernarbeid har hatt en positiv effekt og har muliggjort at reisende kan være mer fleksible og kombinere jobb og fritidsreiser.

Effekten av ekstremvær?

Tourism Economics peker på at 29% av reisende har unngått å besøke en destinasjon de siste 12 månedene på grunn av bekymringer om dårlig eller ekstremvær.

Generasjon Z, reisende mellom 18 og 34 år, er mer sannsynlig enn gjennomsnittet til å unngå destinasjoner utsatt for ekstremvær, med over to av fem (43 %) som innrømmer å revurdere hvor de skal reise. Ekstremvær som skogbranner, flom og uvanlig høye temperaturer, er allment akseptert som et direkte resultat av menneskeskapt klimaendring.

Heldigvis så ser det ut som reiselivsnæringen har tatt dette inn over seg og under debattene på World Travel Market ble det uttalt at bransjen trengte å ta noen avgjørende beslutninger om hvordan vi faktisk utvikler reiseliv, og at man utfordrer narrativet om at antall besøkende er et godt mål for vekst, men heller ser besøkenes påvirkning.

Takk!

Dette er min siste spalte i Reiseliv1 som bransjedirektør i Virke. Tusen takk for innspill, tilbakemeldinger og ikke minst konstruktiv kritikk av mine innlegg. Takk for laget!